English

  • 大洋集团成员

manbetx每日新闻专访丨如果用户不能成功,我们就不算成功

2018-09-10

本文转自《manbetx2018 每日新闻》


说起万博manbetx官网,广电圈内应该没有不知道的。这家企业自1989年1月18日成立以来,就一直扎根广电,到目前为止将近30年了。30年里,广电领域内各种企业浮浮沉沉,一直能够保持向上发展、不断壮大的成功企业并不多,大洋就是其中一家。那么大洋成功的秘诀是什么呢?万博manbetx官网公司执行总裁李江表示:很简单,就是坚持“如果用户不能成功  我们就不算成功”的理念。



深耕广电30年


30年来,大洋参与见证了广电领域的多次变革、突破和发展,与各地的几代广电人都结下了深厚的友谊。毫不夸张的说,到目前为止,全国几乎所有的广播电视台网都使用或曾使用过万博manbetx官网的产品设备。


30年来,大洋从一个只有十几人的小公司,成长为员工上千人、全国近百家技术中心、办事处及经销机构,并拥有 “大洋国际”、“大洋信息”、“大洋传媒”、“科利通”、“南京厚建”等多家控股子公司的大公司。


30年来,大洋产品不仅遍布全国,还走出了国门,远销到东南亚、欧洲、中东、非洲、北美、南美等国家和地区。


30年来,大洋从一个广电周边设备生产商,跨越成为全球领先的“泛传媒产业技术服务商”,全方位、全角度、全覆盖的为广电机构、互联网视频运营机构、节目内容生产机构等信息服务机构提供产品、技术服务及综合性的系统集成新万博manbetxmanbetx2.0。


现任万博manbetx官网公司执行总裁李江,自1993年就来到大洋,对于大洋充满感情和自豪,谈到公司30年的发展历程是如数家珍。他表示:1990年,万博manbetx官网发明了彩色字幕机,开创了此设备国产化的先河,超高的性价比优势一举将国外品牌全部打败。以此作为突破,之后大洋又推出了国内第一块广播级图形字幕卡。


1995年,大洋非编系统的研发成功。2000年左右,大洋与福建电视台共同推出了非编网络系统,实现了非编系统从单机到网络的跨域,为此获得了国家科技进步一等奖,确定了大洋在后期编辑系统的龙头地位。


2005年~2008年,大洋着力于全台网技术的规划和研发,不局限于视频生产,还包括媒资、采编播管存一体化。2006年建成了业内首个异构全台网。2008年后,大洋开始助力广电高清化改造,推出国产首款广播级高清板卡。2013年,其广电第四代全台网架构,再次荣获国家科技进步一等奖。2015年,提出立足广电、积极打造互联网视频+平台的公司新战略。2016年与人民日报共同开发了人民日报中央厨房的总编调度中心等系统。


推进媒体深度融合


过往的荣誉历历在目,新的挑战不断出现。近年来,随着互联网及相关网络企业巨头在数据信息、音视频、业务模式方面的飞速拓展和发展,给广电造成了很大压力,传统广播电视观众不断流失,收视率及广告收入持续下降,让不少广电人忧心忡忡。


对此,万博manbetx官网也曾忧虑,但忧虑过后,想的不是放弃,而是希望通过自身的努力改变这种状况。李江总裁表示:“广电行业是我们大洋发展的根,大洋这几十年来都在深耕广电,大洋人深谙‘根深才能叶茂’的道理,所以广电无论何时都会作为大洋业务的重中之重。”事实上早在2012年,万博manbetx官网就意识到互联网会给广电带来冲击,于是潜心研发,推出了网络电视台、手机电视台、新媒体编辑等新万博manbetxmanbetx2.0,帮助广播电视台进行新媒体化创新、启动新媒体流程。从广播电视转型发展的阶段上看,我们可以称为新媒体渠道建设阶段。


然而随着互联网、移动网络的进一步发展,网络电视台的局限性逐渐凸显出来。首先,网络电视台只是把广播电视播放的内容碎片化后平移到互联网上,对观众的吸引力不是很大;其次,内容表现方式单一,不适合多场景下用户观看的需要;再次,电视节目制作周期长成本高,能移植到互联网的内容也不丰富,不足以支撑网络电视版面的需要。


众所周知,2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,这标志媒体转型发展进入媒体融合阶段。在2016年到2017年人民日报和万博manbetx官网共同推出了“中央厨房”,它不仅仅是一套技术系统,也是媒体融合的创新模式和机制,被媒体业内普遍认同。现在各级广电机构的大厨房、小厨房纷纷建立,很多已经开始发挥作用。


在新媒体渠道建设阶段,电视台、广播、报纸、新媒体各自为战,信息彼此不共享表现形式单一,不符合观众多样化获取资讯的需要。媒体机构在传统媒体和新媒体的建设上实际上是“两层皮”,即“你就是你,我就是我”。


媒体融合阶段的最佳实践无疑是中央厨房,它实现了新闻生产全流程的协同调度、实现资源的充分共享、解决生产调度效率低下的问题。它可以跨地域、跨部门、跨媒体、跨终端,将充分实现各种媒介资源、信息资源的有效整合,节约成本,做到“一次采集,多次生成,多元发展”,提高工作效率和宣传影响力。


可以说“中央厨房”实现了“你中有我,我中有你”。该系统推出后,受到了用户的积极肯定和欢迎,很多媒体机构建立相应的系统。如江西省台“赣云”融媒体中心项目、甘肃省广播电影电视总台“飞天融合媒体云”、 宁夏广播电视台的融媒体平台、长城新媒体集团的“长城云”、朝阳区融媒体中心等,这些系统实现了在本地区或本机构内技术、平台、内容、用户方面的共享,实现各种媒介资源、信息资源的有效整合,建立了内容丰富、载体多样、覆盖广泛的全媒体传播体系。


“中央厨房”能够有效地提升媒体机构的采编效率和采编能力,但我们也发现它并不能有效地解决传统媒体彻底转型的难题,要从根本上解决传统媒体的难题,就必须重建用户连接,进一步重塑商业模式,重构盈利机制。我们认为媒体转型发展至今,进入一个新的阶段——深度融合阶段。深度融合阶段建设的重心也将从“融合的生产发布”转移到“融合的运营服务”上来。当然内容生产是基础,应与运营服务形成双轮驱动,通过融合生产实现媒体宣传覆盖,通过产品运营重建与用户的连接,将观众转变为用户。


李江总裁表示:“中央厨房”系统更多强调的是效率,在运营服务方面还有些弱。而在互联网时代,通过服务与用户建立强连接、广覆盖和流量变现,才是衡量一个项目是否成功的关键因素。


在深度融合阶段会出现两个发展趋势。我们总结为内生发展和外延发展。对于内生发展,是在已经建立的融合生产平台实现内容沉淀,即采用大数据和人工智能的视音频分析技术,把历史和当前内容准确的数据化,让我们拥有的内容能够有效、方便地智能匹配给采编人员和用户,为重建用户连接、实现精准营销提供基础能力。目前大洋已经为广大用户提供好了这方面的升级服务。


而深度融合阶段的外延发展无疑是重点,是通过服务运营实现“受众”向“用户” 的转化,实现用户连接,在此基础之上发展内容和服务产品,实现商业模式和盈利机制的重建。这个阶段媒体转型的原点是基于用户理念的转型,不同类型媒介的媒体服务都将围绕连接用户而生,因此媒介间的壁垒进一步消融,不存在以谁为主的问题,也就是“你就是我,我就是你”。深度融合阶段是极具挑战性的,并非一蹴而就,在这方面大洋经历了长期的思考和准备,甚至包括对南京厚建的收购和大洋融云的建立。


在深度融合阶段,大洋将为主流媒体机构提供“区域媒体联合运营”新万博manbetxmanbetx2.0,其目标就是实现资源融通,打破传统媒体和新媒体的两层皮,整合区域内的媒体资源,变各自服务为共同服务,变各自经营为共同经营。我们知道地方媒体或者地方部门自媒体用户规模有限,内容传播范围有限,不能形成用户规模和外宣效应。区域媒体联合是突破用户规模的最佳选择之一。


该方案我们用四个平台,两个支撑来总结。四个平台是:融合生产平台,融合发布平台,区域协作平台,联合运营平台。两个支撑是技术运营支撑,服务保障支撑。这里我要特别强调服务保障支撑,其实它并非作为技术系统存在,而是大洋成立了专业运营队伍,参与到用户的新媒体运营中,帮助用户切实把系统用活用强。


也有人提出过质疑,现在大洋在产品销售后帮助用户策划运营,以实现产品效能的最大化。这不是给自己找事吗?不仅增加了工作量,也增加了运营的风险。如果影响了品牌形象,连累了产品销售就更得不偿失了。对此,李江总裁并不担心,他表示,此前大洋已经帮助全国300家以上用户建立了新媒体业务,已积累了丰富经验、锻炼了队伍,现在只是把成功经验进行输出而已。


如“看苏州”是大洋在2016年为苏州广电打造的APP,短短半年运营时间,用户数就超过50万,目前更是达到数百万,用户日活量达到了30万,跃升为当地传播资讯速度最快、最权威的新闻客户端,是受到当地群众欢迎的广播电视互动新平台。还有为无锡广电建设的“智慧无锡”城市公共信息平台项目、为吉林广电建设运营的“吉视通”等,同样取得了相当热烈的反响。


在媒体转型的深度融合阶段,“大洋并不是产品销售出去就结束了,还要帮助用户运营好。只有与用户共同成功,才是真的成功。如果用户不能成功,我们就不算成功。” 李江总裁表示。


拥抱4K


2017年底,国内首个4K超高清电视频道在广东广播电视台开播了,其4K超高清电视播出系统就是由大洋提供的。


高质量的内容是广播影视的核心竞争力,对完美图像和画质的不断追求,是广播影视技术演进的重要目标,也是行业发展的一条主线。从模拟到数字、从标清到高清再到4K,都是为了更好地满足受众的视觉需求。


大洋是业内第一家实现无压缩4K完整新万博manbetxmanbetx2.0的厂商,其4K新万博manbetxmanbetx2.0涵盖总控、制作、备播、播出、监控等各个系统。李江总裁表示,大洋的4K平台系统,现在已经可以支持HEVC、XAVC_4KIntra、DNxHR等所有4K主流格式的转码、打包、技审、响度控制、抽帧处理等。大洋自主研发的4K/H.265编码算法支持通过NVIDIA、Intel Media sdk、Vega硬件加速编码器实现超实时转码,自主开发的4K广播级上变换技术,可将大量的HD文件高质高效的转码为4K节目,极大丰富了4K节目内容。


“目前4K作为新的技术领域,整个产业链产品还不成熟,需要大量测试验证集成。大洋在关键技术环节,具备创新集成研发能力,在广东台这个项目中,4K播出视频服务器、4K视音频能力处理平台、大洋4K画面一致性比对、4K四选一静净倒换设备等一系列创新研发的自主知识产权产品为4K播出方案从想象变为现实立下了汗马功劳,打通了4K播控方案的关键环节。相关设备全部通过了国家广电总局等相应机构的详尽测试验证。”


前不久,大洋还中标了中央电视台4K超高清电视播出项目,助力央视建立一套集管理、监测、控制于一体的先进的4K播出系统。建成后的4K播出系统可与台内现有节目生产管理进行流程对接,全方位的把4K融入到整个中央电视台的高清化、网络化的大节目生产体系当中。中央电视台计划于2018年10月1日开播4K超高清试验频道。


“中央电视台一直具有引领风向标的作用,其4K频道的建设,将会引领国内台网纷纷跟随,带来一波4K建设的热潮。”


来manbetx与大洋共同成功


作为广电行业的年度盛会,每年manbetx展会大洋都会高调参加,向业界、向用户呈现最新的产品、方案和成果。今年大洋参展的主题是“新时代·新融合”,重点展示的内容我想读者已经猜到了,就是上面介绍的“区域媒体联合运营”新万博manbetxmanbetx2.0和“4K全流程制播”新万博manbetxmanbetx2.0。此外还有IP化全流程新万博manbetxmanbetx2.0、大洋演播室,以及针对区县级广电媒体推出的快融全媒体采编平台(简称“快融”)等。


其中大洋IP化全流程新万博manbetxmanbetx2.0,是一套完整落地的全新新万博manbetxmanbetx2.0,包括多格式转换、信号分发调度、监看监控、信号播出、图文包装、收录制作等功能,涵盖广电播总控业务全流程。据悉,大洋基于2110标准的产品预计将在明年推向市场。


如今中央正在推动基层宣传思想文化工作改革创新。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明表示:要做好新时代宣传思想文化工作,重点在基层,关键在创新。要大力推进媒体融合发展,创新建设县级融媒体中心,切实提升主流舆论吸引力影响力。“快融”就是在这样的背景下应运而生的。它专为中小型电视台、报社、企业宣传部门等基层媒体机构打造,基于全媒体采编发的设计理念,集线索聚合、选题策划、移动采编、全媒体制作、多渠道发布、资源管理、业务管理等多种功能于一身。“快融”目前已在全国不少地方进行了部署并获得了良好的应用反馈,今年3月获得了广播电视科技创新产品奖。


特别值得一提都是,大洋本次展示的多款产品里都集成了AI人工智能技术,包括语音识别、人脸识别、场景识别等。


往届参观过大洋展台的都知道,大洋展台的特点是面积大、展品多,由于篇幅有限,在此不能一一尽数。所以您最好亲自来展台看一看、聊一聊,一定不虚此行、获益良多。因为大洋的理念是“如果用户不能成功,我们就不算成功”,共同成功才是真的成功。

相关

XML 地图 | Sitemap 地图