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助力“中央厨房”建设, 促广电媒体融合发展

2017-07-12

CCBN2017主题报告会上,万博manbetx官网副总裁王杰中以《从中央厨房建设看媒体融合发展思路》为题作了专题演讲,随后CCBN2017大展开幕,大洋公司展出了“人民日报中央厨房空间平台”,成为展会备受关注的亮点。一石激起千层浪,业界同仁对“人民日报中央厨房”后台的“秘密”充满好奇和期待,为此,《广播与电视技术》应邀对王总进行了独家专访。


《广播与电视技术》:“人民日报中央厨房”的实际运行效果如何?

王杰中:这个问题问得特别好,“人民日报中央厨房”在人民日报社的实际应用效果是业界同仁在考虑媒体融合方案时所普遍关心的。在我看来,对人民日报这样历史悠久、有着巨大资源的媒体而言,中央厨房的确能起到聚拢整合资源,提升新闻生产力的作用。可以说,在“人民日报中央厨房”这个平台上,传统媒体人的策划能力、新媒体人的新闻敏感、产品经理对用户需求的把握,加上必要的技术支持,往往能激发出创意和灵感,催生出优秀的新闻产品,其中不乏一些在网络上刷屏、引发各方关注的“爆品”,比如最近在网络上大热的“国策说”等等。我相信,“人民日报中央厨房”作为媒体转型和融合发展中的一个经过实践检验的可行的有效模式,会对全国媒体融合发展起到积极的促进和引领作用,这一点也可从多位中央领导同志关于“人民日报中央厨房”的讲话中得到体现。比如,2017年1月11日出版的《人民日报》刊登了中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆的署名文章《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》,其中就提出“抓好‘中央厨房’建设这个龙头工程”。


《广播与电视技术》:请您谈谈人民日报中央厨房”落地实施的行业背景。

王杰中:不难看出,我们现在面对的是一个变化了的媒体环境,发布渠道互联网化、收看终端移动化、生产手段移动化、内容产品化、受众用户化等等多种新情况、需求层出不穷,迫切需要传统媒体在建立发布运营体系、相关内容要适应移动终端的浏览要求、面向高效协同随时随地组织发布、通过不断迭代运营实现内容传播与获利、建立传播反馈系统了解用户需求等等方面要有新思路、新探索和新做法。正是在这样一个发展形势和时间节点上,人民日报媒体技术公司高层领导指出,真正的媒体融合所关注的并不是发布渠道的本身,而是内容的产品化,这让万博manbetx官网大受启发。万博manbetx官网在与人民日报媒体技术公司合作的过程中,无论是对“人民日报中央厨房”业务需求的认识,还是对产品的认识都有了很大的提升。从2017年3月人民日报中央厨房对两会的报道来看,这种内容的产品化已经实现了落地。未来,我们还将为人民日报中央厨房的持续建设贡献应有的力量。


《广播与电视技术》:万博manbetx官网参与“人民日报中央厨房”建设,主要承担了哪些工作

王杰中:“人民日报中央厨房”是人民日报社“策采编发”的大脑和神经中枢,发挥着集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通等基本功能。人民日报媒体技术公司是“人民日报中央厨房”的建设单位,大洋作为其战略合作伙伴,在中央厨房整体建设的过程中扮演了重要角色,承担的“人民日报中央厨房”主要建设内容有四个:全媒体融合资源库、总编指挥调度中心、音视频调度与直播切控和非编系统。“人民日报中央厨房”在组织架构上由“空间平台”、“业务平台”、“技术平台”、“资本平台”四个层面构成,它打破了过去媒体的板块分割运作模式,专门设立了总编调度中心,建立了采编联动平台,用于统筹编辑、采访、技术力量,实现了一次采集多元生成、多渠道传播的工作格局。


《广播与电视技术》:人民日报中央厨房”在实际运作中如何实现不同机构之间的协同报道?

王杰中:“人民日报中央厨房”架构可以用“五个一”来描述,包括总编调度中心、传播效果监测反馈、采编发联动平台、全媒体融合资源平台、统一技术支撑平台等五大部分,还包括“台”、“网”、“微”、“端”的完整新万博manbetxmanbetx2.0。经过了一年多的试运行,人民日报逐渐摸索出一套比较成熟完善的内容生产、协作、分发的机制和业务模式,由过去的“分灶吃饭”变成了现在的“中央厨房”。目前,人民日报施行的跨机构协同报道工作模式是以选题为核心,由指挥员全面统筹安排所有媒体报道工作,采取的是弱流程、多工具,快速采编审发机制,同时跨机构按职能设立中央厨房 “六大员”, 传统意义上的采编人员被重新定义为指挥员、采集员、加工员、技术员、推销员、信息员等岗位。指挥员通过总编调度中心,确定选题报道方向,确定选题负责人、参与人,确定选题产品目标。“六大员”借助配备的手机报料、文字工具、在线非编、移动助手、H5工具、PS软件、产品分发、传播分析、外部接入等诸多工具,各司其职,通过有效的分工合作,最终实现重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”。


《广播与电视技术》:您认为人民日报中央厨房”的特点与优势主要体现在哪些方面?

王杰中:目前媒体融合是大势所趋,但从全国范围讲,有些媒体机构的组织架构、思维模式还停留在传统媒体阶段,存在着仍以电视节目重装备长流程生产为核心,并未体现“移动优先”的战略;缺乏真正的新闻统筹策划及内容产品思路,电视节目概念根深蒂固;技术平台建设脱离业务实际,流程模式固定僵化;业务流程、技术架构上并未构成融媒体传播的闭环与平台等等情况,在某种程度上影响甚至制约着媒体融合发展。而“人民日报中央厨房”作为一种全新的模式和思路,体现出多方面的特点与优势,主要包括:建立了多渠道、多产品形态的并行业务架构;以协同平台为核心的“小、快、灵”群组工作模式;实现资源群组管理及共享模型,适应了灵活业务变化;面向快速、移动需求打造了“云+端” 的轻重结合的全媒体工具生产体系;打破了传统视音频总控模式,构建了快速响应的轻型音视频调度系统;构建了实现业务闭环的大数据支撑平台等等,能很好地弥补上述不足,有力促进媒体融合发展。“人民日报中央厨房”有许多好的做法值得广电同仁在考虑媒体融合架构和方案时参考借鉴。


《广播与电视技术》:人民日报中央厨房”下一步打算如何普及推广?

王杰中:“人民日报中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系。我们认为,“人民日报中央厨房”的应用和服务通过云化的方式,也能为其他媒体和机构使用,用以帮助他们提升其业务能力。鉴于“人民日报中央厨房”在人民日报社的成功实践,万博manbetx官网计划从两方面着手,协助完善优化“人民日报中央厨房”产品,进一步加快“人民日报中央厨房”在全国的落地推广:一是依托万博manbetx官网在视频领域的技术优势和多年积淀,跳出唯技术论的思想禁锢,根据“人民日报中央厨房”的业务需求改造组配大洋现有的产品线,以便更好地适配未来媒体融合发展的业务模式。二是在实际运作上,会基于混合云架构,聚合行业多方力量,重点推动中国媒体云的落地,并通过媒体融合云的方式,与合作运营伙伴共同分享产品、服务和资源。总之,“人民日报中央厨房”的关联合作方会一起努力,以更切合市场需求的产品更好地服务广电媒体转型。


万博manbetx官网从服务广电领域发展到现在全面服务泛媒体领域,一路走来,始终紧扣时代脉搏,勇立行业潮头。专访中,王总多次表示,广电行业是万博manbetx官网多年深耕的、发展的平台和基础,未来,万博manbetx官网还将一如既往,继续坚持“互联网视频+”的公司战略,利用大洋长期以来在广电领域的经验与技术为中国广电媒体融合建设出一份力。“好风凭借力”,在此,预祝万博manbetx官网乘着广电媒体融合转型的东风,在助力广电持续发展的道路上青云直上,无远弗届!

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